Lançada em 2004 com álcool vínico e maceração em barris de carvalho, Malbec reinventou o amadeirado no Brasil. O Nordeste é peça-chave: responde por cerca de um terço da receita e lidera o consumo per capita.
Agosto de 2026 – Malbec, do Boticário, acaba de alcançar um novo marco: a fragrância está entre as três marcas masculinas mais vendidas no mundo, segundo dados do setor. O Nordeste do Brasil aparece como peça-chave nessa trajetória, respondendo por cerca de um terço da receita da linha nos últimos anos. Em volume absoluto, a região é o segundo maior mercado; em consumo per capita, lidera no país.
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil ao ser a primeira fragrância desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente do Grupo Boticário, é complementado pela tecnologia Headspace, que captura a assinatura olfativa do vinho e a incorpora à composição. Essa combinação técnica ajudou a definir a identidade de Malbec e se mantém como diferencial.
Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória marcada por inovação, leitura das mudanças no consumo e reforço de posicionamento. Hoje, Malbec está presente em mais de 16 países e quatro continentes e figura como um dos principais ativos do portfólio do Boticário, além de ser reconhecida como uma das marcas de perfumaria mais queridas pelos brasileiros.
O lançamento mais recente, Malbec Eau de Parfum, é apresentado como o maior lançamento de perfumaria da história da marca. Desenvolvida em parceria com a Master Perfumer Honorine Blanc e o Principal Perfumer Clément Gavarry, da DSM-Firmenich, a nova versão é a mais concentrada já criada para a linha e promete maior intensidade e sofisticação, mantendo a assinatura amadeirada que tornou Malbec referência.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirmou Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Em comunicado sobre o lançamento, os perfumistas destacaram o desafio técnico de preservar a assinatura olfativa original ao criar uma versão mais concentrada.
“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, disse Honorine Blanc.
Segundo a companhia, nos primeiros 13 dias de comercialização Malbec Eau de Parfum registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. No período inicial, o lançamento passou a representar 38,6% da receita da categoria, indicador que a empresa aponta como evidência do sucesso comercial.
“Malbec Eau de Parfum nasce de um trabalho técnico bastante preciso. Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, declarou Clément Gavarry.
O portfólio da marca reúne atualmente mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais do Boticário, no Brasil e no exterior. Relatórios setoriais citam o Brasil como o segundo maior mercado global de perfumaria, cenário que tem estimulado investimentos em pesquisa, tecnologia e desenvolvimento de produtos que dialoguem com as preferências do consumidor nacional e ampliem a relevância internacional da perfumaria brasileira.
Dados referenciados pela companhia indicam que pesquisas nacionais realizadas em agosto de 2025 ajudaram a mapear o comportamento do público masculino, apoiando decisões de portfólio e lançamento.
