A CazéTV, canal criado pelo jornalista Casimiro Miguel, alcançou milhões de visualizações e seguidores no YouTube desde o início da Copa do Mundo deste ano. Com o investimento da LiveMode, a plataforma é a única que detém os direitos de transmissão de todos os jogos do torneio no Brasil.
Além de alcançar um grande público, a CazéTV se destaca ao desbancar o Grupo Globo na cobertura do mundial. O especialista em marketing de influência, Rafael Arty, elenca quatro fatores que, segundo ele, são fundamentais para o sucesso de Casimiro, conhecido pelo público como “Casimito” ou “Cazé”, nomes que deram origem ao canal.
“Ele começou fazendo reacts no YouTube e na Twitch — um formato que literalmente não pede produção, só reação honesta”, afirma Arty.
Casimiro, que iniciou sua trajetória como estagiário do Esporte Interativo, adquiriu conhecimento técnico sobre futebol e a dinâmica da indústria televisiva. No entanto, foi na internet que encontrou a liberdade de ser autêntico, longe das amarras do formato jornalístico tradicional.
Os quatro fatores que explicam seu sucesso, segundo Rafael Arty, são:
- Identificação geracional: Casimiro se comunica com sua geração, utilizando gírias e referências da internet, tornando-se um reflexo de quem assiste.
- Consistência de longo prazo: Ao invés de viralizar por escândalos, ele construiu sua audiência de forma gradual, oferecendo conteúdo recorrente e mantendo uma personalidade estável.
- Saber de futebol genuíno: Casimiro possui formação na área, o que confere credibilidade diante do público mais crítico e o diferencia de influenciadores que transitam pelo esporte por mera oportunidade.
- Timing e coragem empreendedora: A criação da CazéTV como uma empresa e a aquisição dos direitos de transmissão foram apostas arriscadas, mas que se mostraram eficazes devido ao público fiel que ele construiu ao longo do tempo.
“No fundo, Casimiro é a prova de que influência sustentável não vem de um viral”, define Arty. “Vem de anos de consistência até que o mercado e o público não consigam mais ignorar.”
Os detalhes sobre o início da carreira de Casimiro na internet, a parceria com os fundadores da LiveMode e o sucesso em cobrir a Copa do Mundo estão disponíveis na reportagem “O jogo virou”. Esta matéria, que explora sua trajetória, foi publicada na Edição 329 da revista.
