Uso de marcas da Copa do Mundo: FIFA reforça regras para campanhas tornou-se tema central para anunciantes que pretendem aproveitar o calendário do futebol entre 11 de junho e 19 de julho de 2026, nos Estados Unidos, México e Canadá. A Federação Internacional de Futebol Associação (FIFA) alerta que qualquer menção à competição deve seguir diretrizes rígidas para impedir associação comercial indevida.
Diretrizes oficiais da FIFA
A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e o Sinapro-Bahia divulgaram ao mercado publicitário as recomendações presentes no documento “FIFA World Cup Intellectual Property Guidelines”. O material, disponível no site da entidade neste link oficial, descreve os ativos protegidos pela entidade máxima do futebol mundial.
Elementos proibidos sem autorização prévia
Empresas, de grandes corporações a pequenos negócios, não podem empregar o logotipo oficial do torneio, o troféu, o mascote, a identidade visual, slogans ou expressões registradas. A utilização de vídeos de partidas, fotos de atletas ou transmissões das partidas também exige licença específica, pois esses materiais estão cobertos por direitos comerciais e de mídia.
Risco de marketing de emboscada
Outro ponto sensível é o chamado marketing de emboscada. Qualquer peça publicitária que sugira patrocínio ou vínculo oficial com a Copa do Mundo 2026 sem contrato reconhecido pela FIFA configura infração. Essa prática pode resultar em sanções legais e remoção imediata de campanhas.
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Alternativas seguras para criar conexão com o público
Para explorar o clima do futebol sem violar direitos, a orientação é investir em mensagens que celebrem a paixão pelo esporte, cores associadas à torcida ou símbolos genéricos. Conteúdos que evoquem emoção e união, mas que não empreguem elementos exclusivos do evento, são considerados alternativas seguras.
Importância da conformidade nas campanhas
Ao seguir as normas, marcas evitam processos, preservam reputação e mantêm a confiança do público. Fenapro e Sinapro-Bahia reforçam que o respeito às diretrizes beneficia todo o ecossistema publicitário, garantindo competitividade leal durante o período do campeonato.
Empresas interessadas em aprofundar as regras sobre o uso de marcas da Copa do Mundo podem consultar diretamente as entidades setoriais e acompanhar outros conteúdos de Esportes no Giro pela Bahia. Continue navegando e fique por dentro das principais pautas do universo esportivo.
Crédito da imagem: Freepik
Fonte: Futebol Baiano
