A CazéTV, uma das principais plataformas de transmissão da Copa do Mundo 2026, está no centro de uma polêmica após a abertura de uma investigação pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon). O órgão busca apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante os jogos do torneio. A situação reacende a discussão sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade nas plataformas digitais.
O canal, que se destacou na cobertura esportiva nacional, é a única plataforma que transmitirá todos os 104 jogos da competição. Na última quinta-feira (25), a Senacon citou a CazéTV em sua investigação, focando na publicidade de apostas de quota fixa, conhecidas como bets. Isso levanta questionamentos sobre a responsabilidade social e as implicações da promoção de apostas durante as transmissões.
Durante as exibições e pré-jogos, narradores do canal sugeriram odds, que indicam as probabilidades e o retorno potencial das apostas. Além disso, dicas sobre como e em quem apostar eram frequentemente exibidas na tela. Um levantamento do portal ICL Notícias analisou 48 partidas transmitidas pela CazéTV e registrou 74 sugestões de apostas, das quais em 61% dos casos o resultado previsto não se confirmou. As ofertas eram provenientes de três empresas que figuram como anunciantes durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO.
As empresas de apostas esportivas emergiram como a segunda maior categoria de anunciantes durante a Copa, apenas atrás do setor de alimentos e bebidas. Nas transmissões realizadas por emissoras como Rede Globo, CazéTV e SBT, todos incluíram empresas de apostas em sua lista de anunciantes.
Anderson Santos, professor da Universidade Federal do Alagoas e coordenador do Observatório das Transmissões de Futebol, destacou que o estilo de transmissão da CazéTV, que combina informação, entretenimento e merchandising, pode ser problemático quando se trata de apostas. Ele afirmou:
“Essa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria eles conseguem fazer bem, mas caíram no problema sério porque [aposta] esportiva é um problema de saúde coletiva, né? Saúde financeira, corpo físico e mental. E aí você transformar isso como algo do dia a dia é extremamente perigoso.”
Janaine Aires, professora da UFRJ, observa que a internet se tornou um espaço fértil para ações publicitárias menos regulamentadas, ao contrário da publicidade em veículos tradicionais, que é mais separada do conteúdo editorial. Segundo ela, a integração de anúncios e conteúdo na CazéTV expõe uma lacuna na fiscalização, que ainda tenta entender como lidar com as novas dinâmicas das plataformas digitais.
Um estudo da Agência Macfor revelou que, no mês anterior ao início da Copa do Mundo, houve mais de 18 milhões de buscas pelo termo bet no Brasil, com seis em cada dez brasileiros expressando interesse em apostar. Nos últimos cinco anos, o interesse por apostas cresceu 496% no país. Dados do Ministério da Fazenda indicam que o setor teve um lucro bruto de R$ 37 bilhões em 2025, enquanto o interesse caiu em outros países como Reino Unido e Portugal, mas aumentou na Argentina em 268,8%.
A CazéTV foi fundada em 2022 através de uma parceria entre a LiveMode e o streamer Casimiro Miguel. A plataforma ganhou força após a aprovação da Lei do Mandante em 2021, que permitiu aos clubes de futebol negociar suas transmissões e quebrou o monopólio da Rede Globo. Em 2022, a CazéTV transmitiu 22 jogos em parceria com a FIFA. Santos ressalta que, apesar das mudanças, a televisão tradicional ainda mantém grande relevância no Brasil, e que a flexibilidade no consumo de conteúdo se tornará cada vez mais importante.
